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中国手机设计业发生两大根本性变化

发布时间: 2010-05-11

    据水清木华2009-2010年中国手机设计行业研究报告,手机设计产业已经发生了根本变革。

     第一个重大变化是:手机设计和生产模式完全改变,产业链上下游之间相互渗透。以购买套片、设计电路板、添加外壳的传统手机设计公司已经渐渐淡出历史的舞台,取而代之的是产业链上中下游的垂直整合,而整合的目标就是增强本企业对手机差异性的掌控。

手机设计产业链各环节利润对比
手机设计产业链各环节利润对比

    从上图可以看出,消费者购买手机的主要动力是机型的差异性。所以在设计制造的各个流程中,凡是能提高产品差异性的重要环节都可以产生高利润。

    从智能手机的发展趋势可以看出,硬件差异性对手机价值的贡献已越来越不明显,操作系统、应用软件和内容服务的差异性对手机价值的贡献越来越大。手机生产商从追求硬件差异化转往附加值更高的环节,包括两个方向——回溯到操作系统开发环节,或向前推进到设备、应用软件配套。因此HP收购了Palm的Web OS。 各主要手机厂商以至于运营商,都推出了自己的软件应用商店(App Store),竞相争取开发商和服务提供商,以获得在内容和服务上的竞争优势。

    但是,软件和内容的日趋重要,并不意味着其他方面就不再重要。譬如,智能手机软件功能的提升,大量内容数据的无线传输,离不开芯片厂商和运营商的贡献。譬如智能手机耗电量大,电池技术的进步就十分重要

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